IKIGAI跨足手部清潔市場 推香氛洗手露布局居家美學商機

生活質感品牌 IKIGAI 跨足手部清潔市場，推出全新香氛洗手露系列，打造「玫瑰小木屋」、「微醺寶寶」及「1980s」三款香氛。這是品牌繼口腔護理產品線後，首度跨足手部清潔領域，也是品牌從單一品類邁向生活質感定位的重要一步，希望藉由兼具嗅覺體驗與日常清潔功能的產品，布局快速成長的香氛清潔市場。

居家清潔走向香氛化　生活美學成消費新趨勢，根據市場研究機構 Market.us 預估，全球洗手乳市場規模將由2025年的50億美元，成長至2035年約101億美元，2026至2035年預估複合年成長率（CAGR）達7.3%，顯示全球手部清潔市場仍具穩定成長動能。IKIGAI選在此時進軍市場，看準的不僅是清潔用品需求，更看好消費者對香氛、美感與生活儀式感持續提升的市場趨勢。

根據 CMRI 美妝行銷總研《美妝產業2025年度報告》，以 @cosme 平台消費者瀏覽行為數據觀察，台灣香水香氛品類關注度年增13.5%，顯示香氛已逐漸成為消費者選購日常用品的重要考量之一。這股趨勢隨著近年「微儀式經濟」與「療癒經濟」的興起，消費者開始將居家空間視為提升生活品質的重要場域，洗手露也從單純的清潔用品，逐步發展為兼具香氛、美感與生活體驗的日常用品。

以腦波為靈感打造情緒香調 建立產品差異化，IKIGAI選擇以「情緒香氛」作為產品差異化方向，並從不同腦波頻率所代表的心理狀態汲取調香靈感，推出三款各具特色的香氛。品牌表示，腦波並非產品功能，而是此次香氛設計的創作靈感，希望透過更具故事性的香氣語言，建立三款產品鮮明的個性與辨識度，並提出「60秒大腦微旅行」概念，希望將每次短短一分鐘的洗手時間，轉化為重新整理情緒的日常儀式。

由品牌代言人 Vivian 徐若瑄親自挑選的「玫瑰小木屋」，取材 α 波的放鬆從容，以花香與木質調層層堆疊，展現安定而平衡的香氣層次——溫柔中帶著堅定，如同 Vivian 一貫展現的從容氣質。另外兩款則分別對應不同的情緒場景：「微醺寶寶」呼應 θ 波，透過白花香與柔和木質調營造療癒氛圍；「1980s」則以 δ 波為靈感，呈現沉靜獨處皮革氣息。

溫和潔淨配方　兼顧保濕與肌膚友善，全系列產品皆以天然椰子油作為潔淨基底，添加玻尿酸潤澤保濕，洗後柔潤不緊繃；pH值5至7，貼近肌膚天然酸鹼平衡，溫和潔淨，敏弱肌亦能安心使用。同時不添加重金屬、人工色素、Paraben、甲醛、塑化劑、皂鹼及螢光劑，並堅持不進行動物實驗，延續IKIGAI一貫的溫和配方堅持。IKIGAI表示，此次推出香氛洗手露，不只是品牌產品線的延伸，更是品牌從口腔護理跨向「生活質感品牌」定位的重要一步。未來將持續觀察市場需求與消費趨勢，拓展更多生活清潔類品項，透過兼具功能、美感與香氛體驗的產品，深化品牌在生活美學市場的發展。 【產品資訊】品名：IKIGAI 洗手露香味：玫瑰小木屋 / 微醺寶寶 / 1980s容量：300ml / 瓶建議售價：$ 650元 / 瓶販售通路：momo、博客來、PChome等電商平台上市時間：已於6月16日全面開賣

【關於 IKIGAI】IKIGAI 是生活質感品牌，品牌名稱取自日文「生き甲斐」，意指透過微小事物，找到幸福感。品牌以健康產品為核心，希望透過產品讓人們重新發現生活的樂趣，激發內心感受、享受當下的美好。致力將IKIGAI從產品延伸為一種可被實踐的生活理念。

(文、圖/IKIGAI)