黑松沙士號召全民入「鍋」，首創「鍋氏宗親會」掀夏日火鍋新熱潮

攜手「這一鍋」推出限定套餐、話題周邊與沉浸式體驗　馬念先化身會長邀鍋民一起開鍋

「台灣人愛吃鍋，血液裡都是火鍋湯底！」馬念先一句話，道出台灣人對火鍋的熱愛。今年夏天，國民飲料黑松沙士將這股全民火鍋文化化為創意行銷，首度推出「鍋氏宗親會」系列活動，自7月15日至8月31日攜手人氣鍋物品牌「這一鍋」，邀請影視歌三棲才子馬念先擔任「鍋氏宗親會」會長，號召全台鍋民一起入會開鍋。活動期間不僅推出限定聯名套餐，更結合限定版「黑松沙士紅」千張豆腐紙、限量收藏周邊及沉浸式打卡場景，打造一場結合美食、互動與話題的夏日火鍋盛會。

火鍋早已成為台灣人最具代表性的飲食文化，從家庭聚餐、朋友相聚到下班後同事聚會，一年四季都少不了一鍋熱騰騰的美味。黑松沙士此次以「鍋」字發想，打造充滿趣味的「鍋氏宗親會」，邀請所有熱愛火鍋的人加入「鍋民」行列，透過創新的品牌體驗，讓「吃鍋配黑松沙士」成為今夏最具代表性的聚會儀式。

活動期間，「這一鍋」台北信義殿化身為「鍋氏宗親會」聚會中心，店外高掛「歡迎您加入鍋氏宗親會」大型布條迎接鍋民，店內則設置專屬匾額拍照區，全台門市同步推出趣味「吃鍋語錄」，消費者入座後還可穿上「鍋氏宗親會」限定圍兜，從踏入店內、拍照打卡到開鍋用餐，每個環節都充滿濃濃的儀式感，讓吃鍋不只是享受美食，更成為一場充滿歡笑的社交體驗。

為歡慶此次聯名合作，黑松沙士與「這一鍋」同步推出期間限定四人套餐。凡於7月15日至8月31日期間至全台「這一鍋」門市點用指定套餐，即可隨餐獲贈1250mL黑松沙士一瓶，以冰涼氣泡搭配熱騰騰鍋物，呈現最經典的絕配滋味。此次聯名更首度推出限定版「黑松沙士紅」千張豆腐紙，將品牌經典紅色融入招牌食材，消費者還能在千張豆腐紙上自由創作，留下屬於自己的火鍋回憶，增添更多互動樂趣。

除了限定餐點之外，黑松沙士也推出兩款充滿收藏價值的「鍋氏宗親會」限量周邊，包括象徵鍋民身分的「鍋氏宗親會」吊飾，以及以台灣街頭復古招牌為靈感打造的磁鐵小燈箱，讓品牌創意從餐桌延伸到日常生活。活動期間凡消費聯名套餐即可獲得限量吊飾，店內任一消費亦可加價購買磁鐵小燈箱，數量有限，售完為止。

此次擔任「鍋氏宗親會」會長的馬念先，也以一貫幽默風格詮釋台灣人的火鍋文化。他笑說：「台灣人愛吃鍋，血液裡都是火鍋湯底！」活動現場更大方分享自己的私房吃法，透露最喜歡將麻辣鍋裡的豆腐與鴨血放進白鍋再煮一次，讓風味更加有層次，並邀請所有鍋民親自體驗。他也親自在限定版「黑松沙士紅」千張豆腐紙上創作專屬畫作，展現會長創意，並提醒大家，夏天吃鍋更別忘了搭配冰涼的黑松沙士，享受最對味的爽快滋味。

除了攜手「這一鍋」打造話題聯名外，黑松沙士也將於8月20日至9月27日與「這一小鍋」推出限定「透沁涼雙人套餐」，首度加入全新「沁涼薄荷雞湯」湯底，為夏天吃鍋帶來清爽新選擇。指定套餐除搭配330mL黑松沙士兩罐外，同樣可獲得限量「鍋氏宗親會」吊飾，店內任一消費也可加價購買人氣磁鐵小燈箱，讓更多消費者一起加入鍋民行列。

黑松沙士表示，希望透過「鍋氏宗親會」串聯品牌與消費者之間的情感連結，將「黑松沙士配火鍋」的經典印象，轉化為兼具互動、分享與收藏價值的品牌體驗。從聯名套餐、限定食材、創意周邊到沉浸式場景設計，不僅展現品牌持續創新的行銷能量，也讓台灣人最熟悉的火鍋文化，在今年夏天掀起一波全民入「鍋」的新熱潮。

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(文、圖／黑松股份有限公司)