OTOP 20年進化　地方品牌搭上鐵道搶進全臺市場

OTOP 20年串起城鄉產業網　臺北車站啟動地方品牌新通路

One Town One Product（OTOP）地方特色產業推動計畫邁入第20年，臺灣地方產業也正從單一產品輔導，走向品牌、通路與跨域資源整合的新階段。經濟部中小及新創企業署9日於臺北車站大廳舉辦「精采臺灣‧城鄉厚禮 OTOP 20週年展售會」，集結全臺22個縣市、百家城鄉業者，自9月9日至13日展售5天，透過臺北車站高人流場域，讓來自各地的特色品牌直接接觸國內外旅客。

經濟部長龔明鑫出席開幕典禮，並見證中企署與臺灣鐵路公司簽署合作備忘錄。此次合作不僅為地方產品增加展售據點，更進一步將「產業網」與「交通網」結合，串連實體、線上及授權通路，布局15處通路、9個國家、30個據點，預估帶動千萬元以上商機。開幕典禮包括交通部、國發會及多個產業公協會代表，以及日本、韓國、美國、印度等駐臺代表、商會與通路業者出席，展現OTOP地方特色產業在國際交流與市場拓展上的持續布局。

龔明鑫致詞時表示，臺灣產業的發展，不僅來自高科技產業，也來自遍布城鄉、持續累積地方特色與產業能量的業者。這些在地企業與品牌，共同構成臺灣產業多元而豐富的面貌。他指出，本次展售會具有三項重要意義，包括提升消費者對OTOP品牌的認識、深化地方創生與地方特色產業發展，以及透過交通節點與人流場域，讓地方產品走出原有市場。未來政府也將持續協助地方產業拓展通路與市場，讓更多具地方特色的臺灣品牌走向更廣大的消費市場。

臺鐵公司總經理馮輝昇表示，臺北車站每日約有60萬人次往來，是全臺重要交通樞紐，本次將地方特色產業導入車站場域，有助於提高地方品牌與消費者接觸的機會。他也提到，經濟部與臺鐵公司8月1日在集集線推出「城鄉尋味號」彩繪列車後，集集線假日運量由原本約2萬多人次增加至4萬多人次。未來透過雙方合作，可望進一步將鐵路旅客與地方產業、觀光及特色體驗串連，讓交通網絡成為地方發展的新連結平台。

中企署表示，此次合作備忘錄涵蓋「地方特色產品」及「城鄉體驗遊程」兩大面向，未來將運用車站與列車等場域，推動地方特色產品展示、展售及主題行銷，同時整合鐵道沿線產業與觀光資源，規劃具地方特色的旅遊與體驗行程。

本次OTOP 20週年展售會規劃「城鄉逸品」、「城鄉聯盟」、「城鄉醇釀」、「城鄉食尚」、「OTOP經典展」及「城鄉通路與列車」六大展區，內容涵蓋文化工藝、地方體驗、茶、酒、咖啡等加工食品及在地美食。其中，「OTOP經典展」精選25家業者代表性產品，「城鄉通路與列車」則以「城鄉尋味號」彩繪車廂為設計意象，介紹集集線沿線特色店家及地方遊程，呈現地方產業、鐵道旅遊與特色消費之間的連結。

參展業者也展現地方品牌多元創新模式。金門酒字咖啡商行將高粱酒香融入咖啡濾掛產品，並透過經濟部輔導進入高鐵線上購及LINE禮物等通路；屏東伊然可可建立「可可所在」聯合品牌，發展體驗教具、伴手禮盒及主題遊程；金門澄品工作室則以地方文化為基礎，在相關資源支持下，持續開發花帔文創商品。

中企署指出，OTOP計畫推動20年以來，已累計輔導近萬家地方業者，帶動新增營業額超過300億元。隨著消費市場與通路型態持續改變，地方特色產業的下一步，不只是「被看見」，更重要的是建立穩定而持續的市場連結。目前全臺已有15處OTOP授權通路，涵蓋5處機場、9處國道服務區及日月潭OTOP專館，線上則串連高鐵線上購、LINE禮物等平台，海外市場也已布局9個國家。透過實體場域、數位平台與跨境通路的整合，地方品牌正逐步建立更完整的市場網絡。展售會期間，現場安排手作體驗、分區導覽及品牌宣講活動，民眾單日消費滿千元可參加滿額抽獎，不限金額亦可參與「人氣店家票選」。四大展售分區各將抽出1名得主，贈送臺鐵「海風號＋山嵐號」套組單程車票。

此外，展售會期間，全臺15處OTOP授權通路也同步推出促銷活動至10月11日，單店單筆消費每滿500元即可兌換抽獎券1張，各通路將分別抽出「海風號＋山嵐號」套組單程車票得主。中企署表示，OTOP走過20年，地方特色產業的發展已從單點式產品推廣，逐漸走向品牌化、通路化與跨域整合。此次選擇臺北車站作為20週年展售會場域，也象徵地方產業正透過交通、人流與市場網絡，走出原有的地域限制。今年12月，OTOP展售會也將移師高雄車站舉辦，持續串連南北交通節點與地方產業，讓更多臺灣城鄉品牌走進消費者生活，也讓來自不同地方的產業故事，透過市場與通路持續被看見。相關資訊請參閱「城鄉特色網」（https://www.support.sme.gov.tw/lohas/zh-tw）

(文/梁子嬊、圖/中衛發展中心)