臺北文獻館「現在進廣告」特展 實體線上同步登場

由臺北市立文獻館舉辦的「現在進廣告」特展，即日起至10月10日於西本願寺廣場樹心會館展出，超過200件時代文物與廣告，帶領民眾在過往的時髦中，看見大時代的輪轉軌跡。

臺北文獻館表示，「現在進廣告」特展共分為6大展區，以廣告、老照片、電台廣播，搭配重製放大的復刻文物，為不同階段的臺灣社會「開箱」。從50年代的報紙，充斥著標榜增胖多食的保健藥品廣告，反映了戰後生活的困頓；美援到來，農業機械化、歐羅肥飼料到可口可樂上市，臺灣社會從上到下開始「美化」於無形。見證1962年台視開播榮景的全臺第一台黑白電視機「台視一號」，帶出臺灣紡織黃金歲月的太子龍衣料廣告，現場並展出一台70年代晚期，與法國車廠合作的「百吉50」，秀氣外型，可謂現今女性機車的元祖級代表。進入80、90年代，滾石與飛碟兩大唱片巨頭，打造了臺灣流行音樂的盛世傳說。當時的報紙廣告就是宣傳鬥陣的角力場，照片、海報等周邊，都是粉絲蒐藏的夢幻逸品。

除了日常用品的進化，廣告造型也記錄了審美觀的改變。60年代女士盛行的「Ω」髮型，70年代歐美風格的濃密眼妝，80年代鍾楚紅式的都會現代，廣告反映生活之餘，也帶動了流行風氣。而在平面廣告與文物展出之外，文獻館也規劃了一區「時光放映室」，只需伸手感應，就可聽到近20年來的15支廣播廣告；也可駐足欣賞1962年迄今的48支CF，其中包含了香港天后葉蒨文芳華正茂時灌錄的「味全鮮果汁」，以及張雨生高唱「我的未來不是夢」黑松廣告，在片段光影中，回味時髦的老派臺灣。

臺北文獻館表示，「現在進廣告」特別製作線上精華短片，讓不方便出門的朋友，也有機會欣賞。文獻館希望透過一則則來自過往的訊息，帶給民眾一些正能量與懷舊的趣味和感動。此外，有感於時代的更迭，過去的新穎，轉瞬變成今日的懷舊，展覽期間也設計一款復古廣告和歌牌（一組32張），限量推出，有興趣的民眾敬請密切注意「現在進廣告特展」FB粉絲專頁不時推出的有獎徵答活動。

【展覽資訊】◆「現在進廣告」特展線上精華連結：https://youtu.be/LFu7QnlE8YM ◆特展相關資訊請至臺北市立文獻館網站www.chr.gov.taipei，或上「現在進廣告特展」FB粉絲專頁查詢。

(文、圖/臺北文獻館提供)