強化「媒體傳播」布局 聽聽陳筱鈴怎麼說

端午節倒數一個月，企業已悄悄啟動中秋VIP送禮採購計畫。美加美行銷公關總經理陳筱鈴Daphne提醒，企業大宗訂單流程長、層級多，通常牽涉預算、選品與採購簽核，時間長達數月。通常在6月初、甚至端午節前後，已進入中秋禮盒選品、評估階段。有經驗的美食禮盒品牌，往往會提前數月規劃產品組合、媒體宣傳與早鳥優惠，搶先進入企業採購名單。其關鍵就在「媒體矩陣」布局。

陳筱鈴擁有20年豐富品牌行銷與營運實戰經驗，曾任香港「半島精品店」台灣總代理商品暨行銷總監、紐西蘭Zealong Tea台灣執行總經理，及遠東生技、美國雅芳化妝品等行銷主管，累積電商、直銷、百貨專櫃、快閃櫃、KOL團購等全通路實戰經驗。她曾主動開發金融、建設等企業客戶，多次獲得百萬元以上訂單，甚至創下「單筆企業訂單」抵專櫃整年營收的輝煌紀錄。她深知企業選品看重品牌形象、產品質感、媒體能見度、與第三方公信力。

擁有逾20年媒體經驗的陳筱鈴認為，主流媒體報導、KOL網紅行銷與數位投放廣告，各有其不可替代的戰術價值。主流媒體建立品牌公信力並觸及企業決策者；KOL網紅具備粉絲凝聚力與社群擴散效益；而品牌的數位投放廣告具有提醒導購任務。

陳筱鈴強調：「三者各司其職、搭配主題波段操作，可得到倍數期待效果。」而網路媒體報導具備可被主動搜尋的「長尾效果」，不受「時間、場域、國界等」限制，可幫助提升SEO成效，廣受許多品牌重視。其關鍵在善用「媒體矩陣」進行分層布局。

主流媒體建立品牌公信力，財經與產業媒體有助觸及企業決策者，生活美食媒體可深化產品記憶點，女性與時尚媒體則能提升禮盒質感與話題性；KOL社群內容則延伸討論度與消費者互動。搭配短影音、數位廣告與搜尋曝光，便能讓品牌在不同接觸點累積品牌記憶，從「被看見」進一步成為「被信任」與「被推薦」。

南北貨精品禮盒品牌「大盛屋」總經理王玲玲分享：「大盛屋山珍海味齊聚的禮盒有畫龍點睛、讓節慶祝福更圓滿意涵，透過美加美專業的媒體宣傳規劃拓展知名度，對企業大宗選品具有臨門一腳的影響力。藉由網路媒體報導能觸及各地且不受時間規範，對品牌銷售有很大的幫助。」

面對即將到來的中秋黃金商機，美加美行銷公關以「From A to A++ 讓品牌發聲、奔向卓越」為理念，從品牌定位、產品亮點梳理、節慶議題規劃、媒體矩陣、新聞稿撰寫、媒體聯繫、記者會規劃執行、KOL合作等波段布局，到企業提案與大宗客戶開發策略，可依品牌需求提供量身打造的顧問式服務。協助美食伴手禮品牌提前啟動中秋布局，共同迎接節慶大宗訂單商機。

(文 圖/美加美行銷公關)