雲林良品進軍中東高端通路　攜手巴林AL JAZIRA超市布局國際市場

雲林良品首登巴林，疫情後台灣農產品重返中東市場，雲林縣政府攜手巴林指標性高端連鎖通路AL JAZIRA超市，首度將「雲林良品」生鮮與加工農產推進巴林主流零售體系，象徵雲林農業品牌布局中東與國際市場邁出關鍵一步。

雲林縣政府表示，自1月29日至31日，於AL JAZIRA超市旗下3間分店辦理為期3天、共9場次的試吃推廣與展售活動。縣長張麗善29日親自率領代表團到場行銷，主打美生菜、五彩蘿蔔、芭樂、茂谷柑、鳳梨、木瓜等雲林生鮮農產品，並搭配花生、地瓜、雞精、醬油等加工品試吃，向當地消費者及國際客群展現雲林農業的品質與多元性。

張麗善指出，雲林縣是台灣重要農業大縣，縣府自2018年起推動農產品國際化，7年多來多次率團前往新加坡、馬來西亞、日本、韓國等地拓銷，協助農民與業者站穩海外市場。此次首度將「雲林良品」帶進中東巴林，不僅搶攻高端消費市場，也象徵雲林農產品正式布局中東及國際通路。

她表示，此行是藉由「波灣國際食品展」（Gulfood）期間的市場契機，成功媒合巴林高端零售體系，並特別感謝駐巴林代表處陳龍錦大使與團隊積極協助，以及業者長期投入，讓因COVID-19疫情一度中斷的台灣生鮮蔬果，得以重新回到巴林市場。

張麗善指出，AL JAZIRA超市為巴林歷史悠久且具指標性的高端連鎖通路，主要客群包括白領階級與高消費力的國際人士。中東地區農耕面積有限，長期仰賴進口農產品，市場需求穩定但競爭激烈，縣府選擇從高端通路切入，有助於凸顯雲林農產品的品質優勢，在國際市場中建立品牌識別。

此次連續3天的試吃推廣活動，除產品展售外，也被視為雲林農業向國際市場展示實力與品牌形象的重要行動。縣府規劃以巴林為據點，逐步拓展中東及北非市場，擴大雲林良品在海外的能見度。

深耕巴林市場多年的宜捷威科技股份有限公司總經理林延蓉表示，公司在疫情期間因航線中斷一度退出巴林市場，疫後在駐巴林代表處與雲林縣政府協助下，於去年10月重新啟動試銷，首批雲林芭樂即獲得當地市場高度肯定。此次結合波灣食品展與AL JAZIRA超市展售，讓台灣生鮮蔬果正式重返巴林主流通路，未來也將以此經驗為基礎，持續拓展其他中東國家市場。

AL JAZIRA超市執行長Abdul Hameed Dawani表示，非常歡迎雲林縣政府與台灣團隊到訪，雲林農產品品質優良、深具市場潛力，期待有更多巴林消費者選購雲林良品，並盼未來能展開更深度、長期的合作。

駐巴林代表處大使陳龍錦指出，雲林縣是台灣重要的農業縣市，AL JAZIRA超市則是巴林具代表性的高端通路，雙方合作具有指標意義。他肯定張麗善率團遠赴巴林，為台灣農產品開拓新市場的努力，並期待未來有更多雲林優質農產進口巴林，深化台灣與中東地區的農業交流。

雲林縣政府農業處長魏勝德表示，此次展售精選多項具外銷潛力的雲林特色農產，透過實際試吃與通路上架，讓巴林消費者親身體驗來自雲林的鮮甜滋味。未來縣府也將持續輔導農民與業者強化產品分級、包裝設計，以及清真與國際認證，深化品牌形象，讓「雲林良品」穩健進軍中東與全球市場。

(文、圖/雲林縣政府）