了解玩家喜好 大陸手遊橫掃台灣市場

手機遊戲爆紅，iOS和Android兩大平台的暢銷排行榜上，長期被大陸手遊佔據。遊戲業者認為，大陸遊戲廠商善於了解玩家喜好並快速調整方向，加上商城設計讓玩家願意掏錢，是致勝關鍵。

根據資策會產業情報研究所(MIC)統計，台灣行動遊戲去年產值來到88億元，較前年的27億元大幅成長2.26倍。隨著智慧型手機、平板等行動裝置普及，專家預估今年台灣行動遊戲產值有機會突破百億元，上看150億元，成長幅度達70%。

台灣遊戲市場潛力大，吸引各國廠商積極卡位。但iOS和Android兩大平台的暢銷排行榜上，長期被大陸手遊佔據。根據Google Play遊戲類賣座項目最新排名，第1到10名依序是「奇蹟MU」、「LINE Rangers」、「刀塔傳奇」、「列王的紛爭」、「神魔之塔」、「LINE旅遊大亨」、「魔力寶貝」、「暗黑黎明」、「霹靂江湖」、「一國二國三國誌」。

除了「LINE Rangers」和「LINE旅遊大亨」沒有公布開發商來自何處，其他8款遊戲都是由大陸或香港遊戲廠商開發，沒有一款是台灣廠商開發的遊戲。而包括「奇蹟MU」、「魔力寶貝」等月營收都有上億台幣規模。

為何大陸手機遊戲這麼強？不少國內遊戲業者認為，大陸廠商手袋深，敢砸大錢買廣告，不管賺不賺錢，先搶到市占率再說，是大陸手遊能橫掃台灣市場的主因。

不過，也有遊戲業者持不同的看法，智冠科技(5478)董事長王俊博說，隨著市場的營銷力道改變，上億營收的明星手遊會越來越少，「神魔之塔」會成功，不是靠廣告，而是透過社群；「刀塔傳奇」大賣也不是靠廣告，而是靠地推和付費商城的設計。

代理營運「霹靂江湖」的唯晶數位娛樂總經理許書綺分析，大陸市場競爭激烈，每年有上萬款遊戲問世，有競爭就會有進步。

此外，許書綺說，大陸遊戲廠商善於使用數據分析，了解玩家喜好並迅速調整遊戲方向；加上大陸遊戲開發商比韓國、美國和日本廠商機動性強，願意針對市場進行改動及配合發行商辦活動，是大陸手遊能勝出的原因。

許書綺指出，台灣遊戲產業比大陸早發展10年以上，不論在技術或美術的水準都很高，也有很多優秀的研發人才。她認為台灣研發的遊戲比大陸遊戲可玩性高，但在付費的設計上，台灣遊戲廠商比較會考量玩家的感受，比較不嗜血，反應在營收上，也就不如大陸廠商開發的手遊。

她認為，如果要從遊戲營收的角度來跟陸商比較，台灣遊戲廠商開發的手遊就要從付費機制來補強。

對於手遊市場發展，王俊博表示，未來手遊市場會萬箭齊發，但是打中的機率越來越低，雖然產品很多，只有少數幾款產品會大賣，因此市場總營收不會變大。遊戲廠商要存活，得憑本事。（中央社記者羅秀文報導）