VOD服務為台灣經濟注入強勁動能 美國電影協會(MPA)論壇發布最新報告 倡議開放政策與市場誘因取代過度管制

美國電影協會（MPA）今(19)日與台灣影視產業共同主辦「串流服務如何推動台灣創意經濟」論壇，並發布由 Frontier Economics 撰寫的《台灣隨選視訊服務經濟影響研究》。研究指出，隨選視訊（VOD）已成為推動台灣創意產業的重要引擎，不僅創造可觀經濟效益，也加速台灣內容走向國際。

報告顯示，台灣VOD產業具備高度市場滲透力，目前訂閱用戶超過700萬，87%網路使用者每週至少使用一次VOD服務；同時，本土內容需求強勁，台灣觀眾觀看內容中近一半來自本地製作，促使國際平台持續加碼投資。僅2023年，VOD產業直接創造97億元產值，並與影視業一起支持超過10萬個就業機會。

然而論壇亦提醒，全球串流市場正進入「後成長期」，面臨產業整併、訂閱費上漲與廣告型（AVOD）模式崛起等挑戰。Frontier Economics 首席經濟學家 Clive Kenny 表示，提高管制成本或施加限制性內容配額，恐降低投資意願並使出口收入減少4.3%。

MPA 副總裁 James Cheatley 認為，VOD仍是年輕且具潛力的產業，台灣若要在國際競爭中脫穎而出，關鍵在於打造「開放、彈性」的政策環境，而非過度管制。他指出，VOD具有客製化與國際化的優勢，同時能減少盜版與惡意軟體風險。若台灣能完善法律、政策與硬體建設，吸引國際資金便能更具競爭力，並促進台灣內容輸出，形成如同韓流的文化影響力。

台灣大學馮勃翰教授補充，VOD平台的演算法可大幅提升內容曝光，使作品更容易被「對的觀眾」找到。以Netflix為例，同一部作品在演算法推播下可提升最多四倍曝光度。他強調，台灣創作者應先理解市場需求，結合演算法工具，打造能引起討論、具共通性或明星吸引力的爆款作品，同時也能透過串流平台讓非主流題材獲得更大流量。

他也指出，電信公司與OTT合作是提升曝光的有效方式，對大型與小型平台皆有利。這類組合型服務不僅提升用戶便利性，也能讓小型平台以獨特內容切入市場，進而獲得更多合作與能見度。

76號原子董事總經理楊志光則分享台灣內容在亞洲市場的布局。他指出，台灣具備強大的創作能量，無論是浪漫愛情題材或亞洲恐怖片宇宙合作計畫，都展現出台灣在跨國合作的潛力。76號原子目前同時營運14個 YouTube 頻道，累積2.5億次觀看，觀眾涵蓋印度、印尼、菲律賓、美國等國家，充分展現台灣內容的國際市場性。他也強調，生成式AI正在提升跨語言轉譯、影像轉漫畫等製作效率，讓小公司也能以更低成本跨足更多內容形式。

論壇總結，政府若能強化版權保護、支持人才培育與產業基礎建設，再加上製作獎勵措施，就能建立吸引投資的良性循環，為台灣具全球影響力的『台流（T-Wave）』奠定穩固基礎。

關於《台灣隨選視訊服務經濟影響研究》本報告由美國電影協會 (MPA) 委託 Frontier Economics 進行。研究方法包含經濟模型分析、利害關係人深度訪談，以及針對 1,000 名台灣網路用戶的問卷調查 38，旨在全面評估 VOD 產業對台灣的經濟貢獻與文化影響力。

(文、圖/美國電影協會)