花蓮「繁花盛開計畫」以設計力與在地精神 讓世界看見韌性之美

在歷經去年4月3日大地震的考驗後，花蓮縣政府啟動「繁花盛開計畫」，透過設計力與創新思維，重新塑造花蓮的地域品牌，向世界展現這片土地的堅韌與美好。計畫的核心精神為「繁花盛開 We Bloom!」，傳遞出花蓮不僅是災後復甦，更是一個能夠讓每個人「找回自己，也做自己」的生活場域，透過訪談與影像，讓外界看見在花蓮各處綻放光彩的職人與觀光亮點。

繁花盛開計畫提煉出三大核心品牌價值：「韌性」、「共生」、「綻放」。為具象化此精神，計畫特別邀請到知名設計師陳普擔任視覺統籌，打造全新的視覺識別系統與主題IP「小石花」。靈感源自花蓮特有的鵝卵石，IP設計象徵著在堅硬的石頭中，生命力依然能破石而生、開出自信之花，傳遞出花蓮人強韌不拔的生命力。

繁花盛開計畫涵蓋多項工作，將花蓮之美具體呈現在大眾眼前：計畫將透過一系列專題報導，講述10位花蓮在地「修復的技藝者」故事，呈現他們如何用專業與信念縫合並療癒這片土地。透過專業的影像紀錄，將這些動人故事分享給社會大眾。

此次特別邀請日本導演宮下直樹先生，擔任花蓮國際觀光形象影片的導演，影片將以詩意意境與情感連結的影像語言，展現花蓮自然景觀、文化交織與生活氛圍，傳遞「我們在花蓮綻放」的品牌精神，並以中、英、日、韓、西班牙文五種語言版本，觸及更多國際觀眾。

同時，另外將製作 8 支由EGG CREATION STUDIO拍攝以花蓮在地特色為主題的社群影片，涵蓋山、海、土地與人文等面向，分別發展系列影片，以更為多元的方式，帶出花蓮獨有的浪漫，無論是風景秘境、特色店家以及人情溫度，包裹這些豐富日常，讓花蓮的故事傳遞到更遙遠的地方。

計畫中亦特別設計象徵希望與堅韌的「小石花」紀念提袋，並於縣府觀光處網站提供在地店家申請參與，並預計於 8 月底在各大商圈及百大伴手禮店家限量提供，讓遊客能親手帶走這份美好，更象徵將花蓮的溫度與故事傳遞到生活的每一個角落，分享花蓮的韌性。

此外也進行國際行銷推廣，邀請來自韓國《APPLE經濟日報》與日本《朝日新聞社》等外國媒體組團，於7月24-25日展開為期兩天的花蓮踩線行程，從新城老街出發，漫步於巷弄間感受花蓮的人情與地方創生的溫度，隨後前往七星潭聆聽浪濤攝影國際疊石藝術季作品，再走進將軍府細細品味文化與創意料理的交融，接著深入太魯閣仰望逐漸修復的高聳山壁與清澈溪流，並入住太魯閣晶英酒店，在自然環境中吸收滿滿的芬多精，清晨時分漫步至祥德寺，隨著大自然的節奏體驗療癒瑜伽，呼吸山間的清新氣息，最後在「後山蕨起」品嚐原住民風味的山海盛宴，透過外國媒體的視角與文字，將花蓮獨特景色與故事的魅力推向國際。

實體裝置藝術方面，從2D視覺跳脫至3D，在花蓮火車站廣場設置巨型「小石花」充氣裝置藝術，讓旅客抵達的第一時間就能感受到花蓮的品牌意象。

透過一系列由內而外的推動工作，花蓮縣政府期盼「繁花盛開計畫」能讓更多人重新認識花蓮，吸引國內外旅客前來，感受這座城市獨有的魅力與生命力。更多「繁花盛開 We Bloom!」計畫內容請見活動官網。

(文、圖/花蓮縣政府)