486團購觀察 35-49歲女性成消費主力

女性消費意識抬頭，加上購物模式改變，不少消費者轉往線上平台購物。根據486團購網平台內部觀察，35歲-49歲女性已成為該網站的消費主力。

486團購表示，平台上8成為女性消費者，相較以往45歲至59歲的消費主力，近期有下修趨勢，目前35歲-49歲女性是平台最大消費群。分析顯示該年齡段的女性消費者於站上的購物頻率高並熱衷推薦，對於呼朋引伴購物樂在其中，因此將部分品項做多樣優惠設定，成功提升吸引力。分析指出，此段主力女性消費者具消費預算掌控權且自主意識強大、樂於寵愛自己，「提升生活便利性」及「既美觀又實用」是其選購重點。

486團購觀察，網站上冰熱眼部按摩器、美腰舒展機、倒立椅、美姿調整椅、頸肩伸展器等商品皆在連假掀起一波銷售高潮，整體較上月成長3成。女性消費者無論在日常必需品、健康生活、智慧持家等方面貢獻度都持續上揚，成為一股消費勢力。

另外，女性消費者針對智慧家電、健康生活等主要消費類別，傾向倚重意見領袖的實測、分享及推薦。側重於不同類型的行銷內容能有效加強溝通成效並強化購買決策。以486團購企畫的內容來說，同一件商品可能會分別針對趣味性、功能性、故事性作多種不同的行銷詮釋，也會特別針對目標客群設計商品組合或促銷包裝，主因「她經濟」已成為一股不容小覷的消費趨勢，且影響力將持續擴大。

(文、圖／486團購提供)