台灣麗谷參展曼谷　李琳媛談美妝跨界競爭與濕熱氣候保養

台灣麗谷產業創新聯盟理事長、台灣奇士美化粧品總經理李琳媛率聯盟企業赴泰國曼谷，參加 in-cosmetics Asia 與 COSMEX 兩項美妝產業展會。她在大會論壇指出，社群創作者、零售通路及數位平台正改變消費者選擇美妝產品的方式。她也以台灣的研發經驗為例，說明溫度、濕度與日常使用感受，如何成為保養品開發的考量。

李琳媛表示，內容創作者透過社群與消費者建立長期互動，影響產品選擇；零售商與數位平台則從銷售其他品牌的商品，進一步投入自有品牌開發。當通路也成為競爭者，美妝企業需重新思考產品定位，以及如何與消費者保持直接聯繫。

談及亞洲市場的保養需求，李琳媛指出，即使使用同一款保養品，消費者在不同溫度、濕度與生活環境下，對產品質地及使用感受也可能有不同評價。奇士美與台灣麗谷持續推動氣候適應型美妝研究，希望透過國際交流，探討如何將在地氣候條件納入產品設計與評量。

奇士美此次展出以濕熱氣候保養為開發方向的自有品牌 PuraVida 璞若美得，以及與國內業者合作開發的「固碳養藻生態藻類萃取原料」。據奇士美觀察，藻類原料吸引業者到場詢問，PuraVida 系列也受到來自東南亞、印度及歐洲的參觀者關注。

台灣麗谷參展企業展出的項目涵蓋原料、配方技術與包裝。富田永續生醫展示神脂體包覆技術，介紹其在保養品成分上的應用；龍晟吉展出可依客戶需求開發的高純度胜肽原料；立欣泰則展示環保包材，與國際業者交流美妝包裝設計。

全球化妝品產業聚落聯盟（GCC）各國代表也在論壇分享市場觀察。西班牙代表探討人工智慧應用與商業模式轉變，韓國代表介紹 K-Beauty 原料及產品開發，日本代表則從人口高齡化切入，討論熟齡消費者的日常保養需求。

展場上，泰國香氛業者以音樂搭配氣味，依生活情境與個人特質設計聞香體驗，讓參觀者在試香時，也能想像香氣適合的使用場合。對此次赴曼谷參展的台灣業者而言，這也是觀察當地品牌如何向消費者介紹產品的機會。

(文 圖/台灣奇士美化粧品)