免稅通路熱銷酒款揭曉 限定性與文化故事成旅客選酒關鍵
隨著國人出國旅遊熱潮持續升溫，免稅店已成為旅客出境途中重要的選酒場域。根據免稅通路業者觀察，旅客選購酒類的消費行為，已由過往以品牌為導向，逐漸轉向重視免稅限定性、風味差異與文化故事。
業者指出，2025年台灣出國旅遊人次創下新高，全年出境人次突破1,894萬人，旅遊動能同步帶動免稅酒類銷售成長。昇恆昌免稅商店依據第一線銷售數據，彙整2025年度免稅熱銷酒款排行榜，顯示限定酒款已成為市場主流。
前八名皆為免稅限定 收藏與差異化需求升溫昇恆昌分析，2025年免稅熱銷酒款排行榜前八名皆為免稅限定商品，反映旅客對獨特性、風味差異與收藏價值的高度重視。免稅通路因貼近第一線旅客需求，能即時掌握風味偏好與購買動機，也使限定酒款成為穩定銷售動能。
其中，蘇格蘭威士忌仍為免稅市場銷售主力，多款酒款為台灣免稅市場量身打造，以風味設定與酒精濃度區隔一般通路，回應消費者對層次感與差異化的期待。
昇恆昌指出，排行榜冠軍為免稅限定的「麥卡倫 110 精粹濃度 12 年單一麥芽威士忌」，以55%原酒濃度呈現雪莉桶風味；「大摩 13 年單一麥芽威士忌」與「格蘭菲迪 19 年馬德拉桶」等酒款，亦因免稅限定規格與風味設計，成為旅客熱門選擇。
台灣限定酒款表現亮眼 在地文化成選酒考量除國際品牌外，台灣限定酒款近年在免稅通路表現突出。昇恆昌表示，隨著旅遊消費從「購物導向」轉向重視「旅程記憶與文化意涵」，旅客選酒時更關注是否能代表一段旅程與地方特色。
昇恆昌免稅限定的「噶瑪蘭 台灣之韻《海洋》單一麥芽威士忌」，從風味設定到瓶身設計融入海洋風土與客家藍染元素，兼具品飲與紀念價值；金門高粱酒則持續受到韓國與華人旅客青睞，成為具代表性的台灣酒款之一。
專業服務與資訊透明 成免稅通路優勢昇恆昌指出，免稅通路除提供品牌依台灣市場規劃的專屬容量與規格，協助旅客方便選購外，完整的酒品資訊與服務人員的專業說明，也是旅客選擇免稅通路的重要因素。業者表示，透過專業選品與現場說明，能協助旅客在有限時間內快速掌握酒款特色，使免稅店成為旅途中兼具效率與信任感的選酒場域。
(文、圖/昇恆昌)