松山文創園區締造年度千萬入園人次 創開園歷史新猷
2025年進入尾聲，臺北市國際級景點松山文創園區迎來重要里程碑——年度入園人次正式突破1,000萬，並於11月中旬提前達標，創下2011年開園以來最高紀錄！松山文創園區趙釧玲總監分享：「今年園區熱鬧非凡，不僅藝文展演豐富多元、園區自辦活動擴大與深化，以及園區公共服務持續受肯定，園區餐飲休憩空間全餐期服務與臺北文化體育園區各場館的相互串聯更是展現強勁的吸客力。
回顧今年度人流，除了全年破千萬，單月人次更創下四度破百萬人紀錄，足見松山文創園區不僅成為市民生活的一部分，更是國內外旅客認識臺北市的重要文化景點。展望2026年，趙釧玲總監期許園區充分發揮城市區位與文化能量，從白天的展覽、市集到夜間的音樂、藝術裝置等，讓民眾從白天到夜晚都能在松菸享受多元體驗，並透過夜間活動與周邊串聯，將松菸這座古蹟打造為獨具魅力的夜間文化新地標。
松山文創園區於2011年正式開園，營運期間人氣持續攀升，2012年即突破百萬入園人次，隨後逐年增長，並在2025年11月首度達成年度千萬人次里程碑。在整體人次顯著成長的趨勢下，其中更有四個月份迎來百萬人次入園，創下開園以來歷史新高，尤其在活動滿檔的暑假期間，單日入園人次更三度逼近8萬人，寫下繼2023年園區舉辦台灣燈會後的單日最佳表現。同時，園區透過空間、公共服務、導引指標等項目的更新與改善，持續提升遊客各方面的入園體驗，今年度滿意度調查結果顯示，園區內的商業與餐飲空間滿意度高達97%、園區指標滿意度93%，公共設施滿意度更是從去年的86%成長至92%，均為歷年來最佳成績。
這些亮眼的數據，不僅見證了園區作為「文化資產再利用實踐場域」及「成為市民的文化生活場域」之核心價值，也奠定其作為熱門觀光景點的地位。開園迄今，松山文創園區累積造訪人次已超過8,500萬，並憑藉著深厚的文化底蘊與多元的藝文展演活動，持續獲得國內外遊客的青睞，每月穩定名列於「觀光遊憩據點」遊客人數前三名，更接連榮獲2024年臺北市景點督導考核「國際級景點第三名」、2025年「永續旅遊目的地銀獎」，並由交通部觀光署評選為「台灣觀光100亮點」，顯示園區的觀光價值備受認可。
松山文創園區以「臺北市原創基地」為定位，每年規劃多場自辦活動以倡議園區品牌主張及扶植青年創作者，並提供民眾參與藝術與原創的平台，同時體驗園區古蹟、生態與人文的豐富內涵。2025年園區自辦六場主題活動，合計長達189天，成功吸引近兩百萬人次參與。首先以「大過蛇年」節慶活動作為全年活動的開端，全園區遍布喜氣氛圍；橫跨四至六月的「松山文創學園祭—逐光啟程：Highlight」，集結了全台39所大專院校、43個系所，超過3,000名學生共同參與，不僅充分展現年輕世代創意能量，更讓園區成為全臺最大畢業展演平台；夏季則由「2025夏日松一下—松菸炒臺北」接棒上陣，集音樂、運動、市集於一體，並串聯臺北市政府「潮臺北」活動，吸引年輕族群與親子家庭一同炒熱松菸夏夜。
今年10月，園區迎來第三屆「松市」，本次以「PASS 過站不停」為主題，首度將特色品牌市集結合微型攝影展，展開為期10天的沉浸式風格之旅；10月10日舉辦「松山菸廠86週年廠慶」，邀請近300名老員工回娘家交流情誼，見證松菸文化精神的延續，亦同步舉辦互動贈禮活動，鼓勵民眾共襄盛舉；壓軸登場的「2025原創基地節—沿之有物」則以舊產業鐵道為主軸，透過現地藝術創作、現地表演等活動，帶領民眾以不同視角深入認識松菸與鐵道的連結，更攜手產業遺產群展開串聯活動，將原創基地節核心價值向外延伸，成功獲得國內外遊客好評。
除了自辦活動，全年突破300場的外租活動更是推升人流的重要因素，豐富展演活動涵蓋藝術設計、潮流時尚、人氣IP、文創市集、親子教育、美食品飲等多元領域，吸引不同族群造訪園區體驗與探索臺北城市的各種樣貌，如日本最大規模Cosplay專場acosta!、話題性十足的《入口即地獄—噁の食物博物館》、互動娛樂品牌HoYoverse實體活動、「2025臺灣文化創意博覽會—水風景」、第九屆POPUPASIA亞洲手創暨生活展、《會動的浮世繪展》等盛事，皆使園區匯聚許多遊客。而在活動豐富、餐飲菜色推陳出新、文創櫃位更新升級的加持下，也帶動園區進駐品牌整體業績成長超過30%，營運成果亮眼。
園區亦積極參與城市合作，於「2025世壯運」期間作為選手主認證中心、服務中心及世壯運博覽會主要場域，更聯手臺北大巨蛋、誠品生活松菸等臺北文化體育園區夥伴共同打造「世壯運公園」，展現了園區作為國際城市交流與活動樞紐的實力。而大巨蛋下半年的多場體育賽事與演唱會，亦為松山文創園區挹注了大量人流，民眾不僅將園區視為「活動前聚集」與「散場停留」的核心場域，其中中華職棒明星對抗賽、五月天演唱會、G-DRAGON演唱會等主辦方皆於活動期間於園區進行周邊商品販售或展覽，更是吸引粉絲蜂擁而至，使園區成為IP變現與粉絲互動的首選場地，也顯示園區在大型活動串聯上的絕佳區位優勢。
根據人流數據統計，松山文創園區自2022年啟動夜間試營運以來，夜間人流成長已達兩倍。為提升民眾夜間入園體驗，園區積極建置光環境優化工程，目前已完成第一階段，範圍涵蓋主要步道及歷史建築外牆等，不僅確保戶外場域安全性，也滿足周邊鄰里夜間散步休憩之需求。另一方面，部分外租活動的開放時間延長至夜間，餐飲空間也延長營業至晚餐時段，以及「夏日松一下」、「原創基地節」夜間展演活動與結合燈光的藝術裝置等，皆成功活化了古蹟的夜間環境，逐漸吸引更多市民朋友、周遭上班族及大巨蛋賽事與演唱會所帶來的散場人潮。展望2026年，園區將持續深化全日入園體驗，展現古蹟日與夜的不同風貌，並期待遠東Garden City商場棟開放營運後，臺北文化體育園區能相互串聯合作，共同發揮城市區位優勢及跨界文化厚度，打造臺北城市的夜間文化新地標。
為歡慶年度入園人次破千萬，松山文創園區Facebook粉絲專頁與Instagram即日起至12月31日推出抽獎活動，民眾留言分享自身在松菸的生活記憶與美好片刻，即有機會獲得松菸限量周邊好禮。誠摯邀請民眾與遊客持續走入松菸，感受歷史建築與創意內容交織的城市魅力，一同迎接下一個里程碑。
(文、圖/松山文創園區)