國際旅客重視自然體驗　機場成台灣山林文化輸出的最後一站

國際旅客來台旅遊，行程從城市景點延伸至山林與地方文化，機場也成為旅程最後一站，透過商品、飲食及文化體驗，延續旅客對台灣的印象。昇恆昌近期推出「阿里山系列」珠寶，將日出、雲海、神木及森林小火車等意象轉化為珠寶設計，讓台灣山林景觀以不同形式走進國門消費場域。

根據交通部觀光署「2025年來台旅客消費及動向調查」，選擇登山、健行等自然戶外活動的旅客比例為19.04%，約每5名來台旅客就有1人將自然戶外活動納入旅程。隨著旅遊型態從熱門景點逐步延伸至自然景觀及地方體驗，山林風景也成為旅客認識台灣的重要元素。

昇恆昌表示，新推出的阿里山系列以阿里山自然景觀及森林鐵路為設計來源，其中手鍊以日出、雲海為主要意象，胸針及項鍊則融入神木、森林小火車大彎及紅色火車頭等元素，透過珠寶工藝呈現阿里山景觀。

從旅客消費行為來看，具有旅程記憶的商品也成為帶回國的選擇。昇恆昌分享，曾有海外旅客在機場看到阿里山系列後，談起夫妻曾前往阿里山觀賞日出的經驗，最後選購日出系列水晶珠串手鍊，作為旅程紀念。

除了珠寶，機場免稅商店近年也透過地方物產與文化活動，將台灣各地特色集中到旅客離境前的消費場域。例如安排阿里山茶品試飲，讓旅客從茶飲認識山區風土；候機空間也曾安排採茶戲曲示範、奉茶及原住民音樂演出，將商品消費延伸至文化體驗。

台灣各地農產及飲食也成為機場選品的一環。以咖啡、茶及水果為例，「L.E.A.F CAFE 子葉咖啡」提供阿里山咖啡，伴手禮則有南投杉林溪茶、拉拉山水蜜桃果乾，以及結合杉林溪台茶18號紅玉紅茶與可可的台灣風味巧克力，將不同產地的特色轉化為方便旅客攜帶的商品。

觀光旅程的終點，因此也可能成為文化交流的另一個起點。旅客在阿里山看過日出、走過森林，離境時再透過珠寶、茶、咖啡或伴手禮回想旅途，這些具地方特色的消費選擇，也讓自然景觀與生活文化隨著旅客跨越國境，成為認識台灣的另一種方式。

從山林旅遊到國門消費，台灣地方風土逐漸從旅程中的「目的地」，延伸成旅客可以帶走的文化記憶；機場則不只是旅程起點或終點，也成為台灣地方文化與國際旅客接觸的最後窗口。

(圖、文 / 昇恆昌)