2025花蓮繁花盛開 We Bloom 夏季七大主題活動起跑

花蓮縣政府6月18日正式在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮 「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以小石花IP藝術環景光影動畫，揭開花蓮第一次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。它不僅是一個單純的宣傳推廣活動，更是一個集結二十多位來自國內外以及花蓮在地年輕人的創意與使命，從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮的誠摯邀請。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，是由2025年大阪世界博覽會在大阪夢洲TECH WORLD館內，代表台灣所設立期間限定店的知名品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，其專長在品牌形象日常風格轉譯術，及策劃、展演、企劃、策略制定，舉凡編輯力、創意力、風格力都有國際跨界實績。

神農生活在此計畫中，並邀請得到多項國際設計大獎，擅長以生態結合數位創作的台灣藝術家——陳普及其帶領的日目247Visualart設計團隊，聯手打造花蓮城市觀光IP「小石花」。透過創意設計與在地連結，展現0403災後的花蓮，仍蘊含充沛的恢復與生命力。同時，花蓮縣政府觀光處在今年暑假期間，陸續規劃推出七檔結合各地自然景觀與文化脈絡的主題觀光活動，從山海風景到地方節慶，從原民文化到夏日音樂盛典，期盼帶領旅人重新走進花蓮這片土地——不只是一次旅行，更是一場關於療癒與共感的美好相遇。

花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。

台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

台北101董事長賈永婕也在現場分享對花蓮的深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。 徐榛蔚指出， 「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為四大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。

透過五大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。

計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示，花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」

花蓮縣觀光處長余明勳表示，2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

於5月17日至8月31日展開的「海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季」，將花蓮的七星潭海岸搖身變為大自然的美術館，多位國際藝術家及民眾的得獎創作一次完整呈現。

7月12日至8月10日「夏日水趣：花蓮FUN暑假」在鯉魚潭首次推出五大水上遊憩活動，成為全台最潮水上自然系樂園。7月中起的「休閒漫遊：自行車騎乘樂」，邀請遊客踩著自行車，穿梭探索於花蓮山海間，無論是享受親子休閒時光，還是專業挑戰特色路線，均有機會獲得限量獎章與優惠。

7月18日至20日「文化體驗：太平洋南島聯合豐年祭」，將於花蓮德興大草坪舉行，一場國際級的原民文化盛典，邀您一同共舞，享受部落文化傳承的儀式與熱情。一年一度花蓮音樂盛事「音浪狂想：夏戀嘉年華」於7月23日至27日於東大門廣場登場，連續五天，將邀請華語流行歌手、原住民歌手、新生代樂團、饒舌天團演唱。「流星花蓮：星光音樂會」將於8月2日與23日分別在富里稻草藝術區與七星潭舉行，帶來浪漫的星空音樂體驗。

最後，從8月到10月「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」將帶領遊客至六十石山，欣賞壯麗的金針花海，享受自然與農業文化的融合。這些活動不僅是視覺和感官的饗宴，邀請所有民眾前來感受花蓮的地方美好與價值。 （文／中央社特企．圖／花蓮縣觀光處）